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Guide méthodologique et pratique des marchés publics de communication

10 étapes clés
30 recommandations

La conduite d'un marché public de communication peut être conçue comme un temps de dialogue, en interne comme avec les prestataires et agences, qui vise à conduire, dans les meilleures conditions possibles, un bon projet de communication.

Ce guide, conçu par Cap’Com, est un outil pédagogique destiné à accompagner les communicants publics dans la conduite de leurs marchés publics de communication. Les indications méthodologiques et les recommandations pratiques qu’il préconise visent à les aider à définir au mieux les étapes de leur projet de communication, à choisir la procédure adéquate, à sélectionner la réponse la plus adaptée et à tirer le meilleur parti du « marché », dans le respect des procédures existantes et dans le cadre de relations constructives avec le service achat de leur collectivité comme avec leurs prestataires.

Sommaire

Étude de la faisabilité du projet de communication

Avant de s’engager dans la procédure d’un marché public, trois étapes d’études préliminaires s’imposent pour s’assurer de la faisabilité du projet et éviter de devoir y renoncer en cours de procédure.

• 1. La veille et l'acculturation
• 2. L'étude du projet de communication
• 3. L'évaluation de la faisabilité budgétaire et des délais

Mise en œuvre de la procédure de marché public

Une fois les étapes préliminaires réalisées, une seconde phase s’ouvre avec la définition des modalités de passation du marché.

• 4. Le choix de la procédure de marché public
• 5. La rédaction du cahier des charges
• 6. La définition des critères d'attribution du marché public

Sélection du prestataire

Selon le type de marché public choisi, la procédure qui conduira au choix d’un prestataire, passe par la communication de l’appel d’offres puis par les procédures de sélection des prestataires

• 7. La diffusion et le déroulement de l'appel d'offres
• 8. L'analyse des offres et le choix du prestataire

Information et évaluation

La qualité de l’information donnée aux prestataires non retenus et l’évaluation de la procédure et de son résultat sont les deux dernières étapes, et pas les moindres

• 9. L'information les prestataires non retenues
• 10. L'évaluation de la procédure et de son résultat