La Bretagne rénove son image - Bretagne Développement Innovation

Tourisme

Campagne de communication globale pour développer la notoriété du territoire

Campagne de Bretagne Développement Innovation lauréate du Prix de la créa Cap'Com 2011 dans la catégorie « Promouvoir le territoire ».

Contenu du document :

• Fiche de synthèse de la campagne
• Supports de communication : affiches, annonce presse, bannières, site internet

Sommaire :

• Fiche de synthèse de la campagne
  
  • Concept
  • Contexte
  • Objectifs
  • Réalisation de l'opération
  • Cibles
  • Moyens
  • Supports
  • Calendrier
  • Evaluation
• Supports de communication

FICHE DE SYNTHÈSE DE LA CAMPAGNE

CONCEPT

Mutualisation des 4 CDT bretons et du Comité Régional de Tourisme de Bretagne qui ont souhaité sur 2011 développer une action de communication d'envergure événementielle sur le bassin parisien

CONTEXTE

Une grande campagne de lancement de la saison 2011 qui répond à un enjeu fort de volonté de reconquête de parts de marché d'un territoire leader mais en recherche de croissance, la Bretagne

=> Une marque puissante et partagée, riche et singulière, au style inimitable

=> 4 départements identitaires et à forte notoriété, engagés et unis, dans une grande campagne de communication

Le défi ?

=> Garder les symboles universels du territoire tout en adoptant une prise de parole contemporaine

=> Créer un ton de communication commun à chacun des 5 partenaires tout en valorisant la clé d'entrée par département

La réponse

Une véritable campagne de marque qui met en scène la «différence Bretagne»

OBJECTIFS

• Augmenter la notoriété du territoire et moderniser son image à travers un dispositif bien pensé, attractif et innovant
• Générer un coup médiatique fort pour créer du buzz autour d'un concept original, attirer l'attention
• Augmenter les ventes de week-ends et séjours sur des périodes clés ; éventuellement lisser la saisonnalité

RÉALISATION DE L'OPÉRATION

Un concept créatif global : LA BRETAGNE CORPS & AME

La Bretagne est un univers que chacun peut incarner, partager, revendiquer

• Des portraits en noir et blanc très esthétiques sur fond noir, couleur « ADN » (drapeau breton) du nouveau code de marque de la Bretagne et de ses valeurs de modernité, de dynamisme et d'Art de vivre
• L'intégration d'éléments identitaires (le triskell, la mouette, la marinière...) qui font partie intégrante de l'image de la Bretagne, une véritable civilisation à la culture vivante (musique, festivals...)
• Un effet « collection et défilé de mode » pour affirmer que la Bretagne est une destination particulièrement dans l'air du temps (variété des expériences à vivre en vacances, modernité et dynamisme), contemporaine et unique en son genre

Un dispositif pluri-média pour toucher le plus grand nombre et créer de la répétition : affichage métro, annonces presse, jeu en ligne, campagne bannières

CIBLES

Femmes, CSP+, 35 ans et + habitant l'Ile de France - Famille - Seniors actifs

MOYENS

Budget global : 200 000 €  TTC réparti de la façon suivante : 162000 € d'achat d'espace tous supports confondus, 38000€ de frais de réalisation (agence, dotation, relations presse)

Intervention d'une agence : Cadran Solaire

SUPPORTS

• Un site évènementiel, relais de l'offre des 4 départements et de la région + 3 sessions de jeu sur le site ma-bretagne.fr
• Affichage massif couloir dans le métro parisien : Un réseau de plus de 1000 faces
• Des annonces presse (Elle - Télé 7 jours - Le Nouvel Observateur - 20 Minutes - Métro)
• Des envois d'emailings thématisés par profil consommateur: 45 000 envois en Ile-de-France + aux bases de contacts des différents partenaires
• Une campagne interactive (CPC d'arrivée) sur des sites affinitaires (d'avril à octobre)

CALENDRIER

• Mars : lancement campagne affichage et presse + campagne cpc d'arrivée sur mini site jeu à 50 000 clics
• juin/juillet/août : session jeu n°2 avec campagne cpc d'arrivée à 25 000 clics
• sept/17 octobre : session 3 jeu avec campagne cpc d'arrivée à 25 000 clics

EVALUATION

Affichage : Une audience de plus de 9 millions - et un GRP de 855 sur la cible 15 ans et +

Annonces presse: 15 millions de lecteurs tous supports confondus

SUPPORTS DE COMMUNICATION

• affiches
• annonce presse
• bannières
• site internet
  

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