Presse territoriale : comment faire évoluer les publications des collectivités locales ? - Journée d'actualité Cap'Com

Presse et publications territoriales

Les publications territoriales restent le premier support de communication locale pour les Français. Avec la réforme des territoires, le développement des outils numériques, l'apparition des gratuits dans le paysage médiatique local : comment tenir compte d'un environnement qui change ? Il s'agit pour les collectivités de bien penser leur projet éditorial et d'organiser les bonnes complémentarités avec les autres médias.

Journée d'actualité « Presse territoriale : comment faire évoluer les publications des collectivités locales ? » organisé par Cap'Com le 30 juin 2011 à Paris

Contenu du document : documents de présentation des intervenants, articles paru dans la newsletter Cap'Com

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Presse territoriale : enquête sur le premier outil de communication des collectivités

Presse et publications territoriales

15 millions. C'est le tirage mensuel des magazines de collectivités estimé lors d'une grande étude sur la presse territoriale réalisée en 2002. Et tout laisse à croire que ce chiffre a augmenté. De nouveaux titres sont nés, notamment dans les structures intercommunales, ou les grandes collectivités, à l'instar de la Région Nord-Pas-de-Calais qui a lancé il y a quelques mois son propre magazine.

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Les publications municipales non soumises à l'éco contribution

Presse et publications territoriales

La confirmation de la non soumission des magazines, bulletins et autres journaux de collectivités à l'éco contribution est arrivée du ministère de l'Écologie en réponse à une question écrite posée par un sénateur mosellan...

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Magazine : pas si « has been ! »

Presse et publications territoriales

Le magazine : pas si dépassé que ça à l'ère du numérique! Tel est du moins ce que ce sont dit élus et communicants de la région Nord-Pas de Calais qui, après des années « sans », vient de franchir le pas et de sortir le n°1 d'un magazine destiné sans aucun doute à durer...

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Table-ronde « Le maintien de l'ambition « tous publics » des publications des collectivités » - Journée d'actualité Cap'Com « distribution des publications territoriales »

Presse et publications territoriales

Le maintien de l'ambition « tous publics » des publications des collectivités : jusqu'où et pourquoi ? Quelles sont les conséquences ? Quel projet éditorial ? Quel investissement ?

Peut-on faire évoluer la situation et comment ?

• travailler autour des critères dans les cahiers des charges : qualité, évaluation... ?
• créer une prestation spécifique, hors publicité, et à quelles conditions ?
• créer un tarif postal assimilé à la presse traditionnelle ?
• créer un statut spécifique des publications de collectivités ?

Table-ronde proposée dans le cadre de la Journée d'actualité Cap'Com « distribution des publications territoriales » du 28 juin 2010 à Paris.

Intervenants : Un élu représentant de l'AMF ; Anne-Caroline Poincaré, directrice de la communication, ville de Guyancourt ; Catherine Evrard, directrice adjointe de la communication, Ville du Mans et Le Mans Métropole ; Com'public ; Françoise Montabric, directrice générale de Citizen Press ; un juriste.

Contenu du document :

• Interventions en version audio.

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Solutions alternatives : revue d'expériences - Journée d'actualité Cap'Com « distribution des publications territoriales »

Presse et publications territoriales

Le maintien du principe toutes boîtes avec:

• des entreprises privées en complément ou en concurrence avec un distributeur principal
• des entreprises d'insertion
• une internalisation : agents, étudiants, personnes sous contrat...

La solution dépôt :

• commerces de proximité
• lieux publics et de passage
• centres commerciaux
• professions libérales

Crieur public et distribution de la main à la main dans les gares, les trams, les bus...

Courrier adressé et abonnements

Interventions proposées dans le cadre de la Journée d'actualité Cap'Com « distribution des publications territoriales » du 28 juin 2010 à Paris.

Intervenants : Laurence Tournecuillert, journaliste, région Rhône-Alpes ; François Arregui, rédacteur en chef, ville de Troyes ; Yves Bousquet, CG de l'Eure ; Sylvie Joseph, directrice du marketing Courrier La Poste ; Claire Pérol, directrice générale, Co spirit ; Arnaud Glatini, Cart'Com.

Contenu du document :

• Interventions en version audio.

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Distribution toutes boîtes : état des lieux - Journée d'actualité Cap'Com « distribution des publications territoriales »

Presse et publications territoriales

Présentation des résultats de l'enquête Cap'Com inédite sur la distribution des publications territoriales.

Les besoins et les attentes des collectivités

• toucher le plus grand nombre quelque soit l'habitat : urbain/rural ; individuel/collectif ;
• dissocier de la « liasse » / être hors « stop pub »
• contrôle et évaluation
• être conforme aux règles des marchés publics
• conserver la cohérence sociale et environnementale

L'organisation, les contraintes et les coûts des prestataires

• les chiffres de la distribution
• rentabilisation et état du marché
• les conventions collectives et clauses développement durable
• les obstacles à la distribution toutes boîtes : sécurisation des accès en collectif, dispersion des habitats en rural et péri-urbain , ...

Interventions proposées dans le cadre de la Journée d'actualité Cap'Com « distribution des publications territoriales » du 28 juin 2010 à Paris.

Intervenants : Dominique Mégard, déléguée générale de Cap'Com (présentation des résultats de l'enquête Cap'Com), Anne-Caroline Poincaré, directrice de la communication, ville de Guyancourt ; Vincent Lalire, directeur adjoint de la communication, CG 76 et Catherine Evrard, directrice adjointe de la communication, Ville du Mans et Le Mans Métropole (les besoins et les attentes des collectivités), Pascal Pech, directeur commercial, Adrexo et Jean-Marie Ponchon, directeur de la production de Mediapost (l'organisation, les contraintes et les coûts des prestataires).

Contenu du document :

• Présentation des résultats de l'enquête Cap'Com : document support et version audio de l'intervention;
• « Les besoins et les attentes des collectivités » : documents supports et version audio des interventions;
• « L'organisation, les contraintes et les coûts des prestataires » : documents supports et version audio des interventions.

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Chiffres et éléments de contextualisation - Journée d'actualité Cap'Com « distribution des publications territoriales »

Presse et publications territoriales

Panorama de la presse territoriale (nombre d'exemplaires, nature et périodicité, marchés d'impression, ...) et de la consommation médias des français.
La réception du journal de collectivité, premier obstacle de lecture.
La presse territoriale, un service public.

Interventions proposées dans le cadre de la Journée d'actualité Cap'Com « distribution des publications territoriales » du 28 juin 2010 à Paris.

Intervenants : Dominique Mégard, déléguée générale de Cap'Com, Jean-Philippe Zappa, délégué général de Culture papier (ouverture de la journée), Isabelle Panhard, directrice d'études, Pôle opinion, image et stratégies, Institut CSA et Maître Arnaud Pélissier, avocat, cabinet Vedesi (chiffres et éléments de contextualisation)

Contenu du document :

• Ouverture de la journée d'actualité : intervention en version audio;
• « Quelques chiffres et éléments de contextualisation » : document support et version audio de l'intervention;
• « La presse territoriale, un service public » : document support et version audio de l'intervention.

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Presse de collectivités : distribution et diffusion en question - Journée d'actualité Cap'Com

Presse et publications territoriales

Magazines et journaux périodiques restent aujourd’hui, et malgré l’impact des TIC dans la communication territoriale, le vecteur le plus courant d’information des collectivités. Ils constituent le premier poste de dépenses de communication. Élus et responsables de communication sont globalement insatisfaits voire mécontents de la qualité du service rendu par les distributeurs.
À l’heure de la baisse globale des budgets et de la rationalisation des dépenses, cette journée d’actualité permettra permettre d’aborder les questions suivantes :

• La distribution toutes boites reste-t-elle justifiée ? Pourquoi ?
  Lorsqu’elle est maintenue et assurée par un distributeur, quelles garanties (clauses du cahier des charges, • contrôle qualité...) peut-on mettre en place pour améliorer le service ?
• De nombreuses collectivités ont recours à leurs propres moyens (agents, associations locales, entreprises • d’insertion...) : quel bilan dresser de ces expériences ?
• Quels sont les modes de distribution alternatifs au «non adressé - toutes boîtes» ?
• Quelles sont les marges de progrès possibles pour la distribution par des prestataires ? Y a-t-il un moyen de • dissocier les publications de collectivités de la « liasse commerciale » ?
• Y a-t-il une possibilité que la presse des collectivités ne soit pas considérée comme une publicité mais comme • un service public ? Et à ce titre distribué « toutes boites » par les facteurs, avec le courrier ? Peut-on créer un statut particulier pour les publications territoriales ?
• Y a-t-il une possibilité que les journaux de collectivités soit assimilés à de la presse classique bénéficiant des • tarifs « presse » ? Et si oui, sur quelle base définir les abonnés : listes électorales, annuaires, inscription sur demande… ) ?

Journée d'actualité « Presse de collectivités : distribution et diffusion en question » organisé par Cap'Com le 28 juin 2010 à Paris

Contenu du document : documents de présentation des intervenants

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La presse territoriale à la recherche d'une ligne éditoriale

Presse et publications territoriales

Le jury du Prix de la presse a décortiqué près d'une centaine de journaux territoriaux. Les prix décernés reflètent le professionnalisme croissant de cette presse mais aussi les difficultés actuelles à construire une ligne éditoriale.

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