Travailler l'image d'un territoire industriel - Table ronde Cap'Com 2011

Marketing territorial

La réhabilitation de la réalité et de l'image industrielle d'un territoire passe par la nécessité pour les industriels de tenir compte des équilibres et de leur environnement (homme, territoire, écologie). Comment un territoire non tertiaire peut-il travailler son image : le paradoxe territoire industriel, territoire durable (et naturel) est-il gérable et crédible tant auprès des habitants qu'en terme d'image externe et d'attractivité ? Comment construire l'image d'une industrie qui tienne compte des engagements DD au quotidien (RSE et normes ISO mêlées) ? Quel type de coopérations peut-on concevoir entre projets et engagements des acteurs publics et politiques d'une part, et réalités et engagements industriels d'autre part ? À l'heure du green washing, acteurs de la communication des entreprises, des CCI et des collectivités peuvent-ils ensemble travailler une image crédible ? Quelle communication convergente initier avec des enjeux définis et des objectifs partagés pour le territoire ?

Comment est perçue l'image des villes industrielles par les habitants et par les acteurs économiques ? En tenant compte de la réalité, sur quelles bases construire une démarche de communication et de transformation d'image ? Le paradoxe industrie-territoire durable est-il acceptable ?

Comment coordonner et travailler ensemble, collectivités et industriels, à la transformation d'image tant du territoire que de l'industrie ? Peut-on faire évoluer une image et comment ? Analyse d'expériences autour de la coproduction de discours crédibles.

Table ronde proposées le 8 décembre 2011 dans le cadre du Forum Cap'Com à Dunkerque

Intervenants  : Jérôme Lavaux, IDES Consultants, spécialiste du débat public (grandes infrastructures industrielles) - François Genin, agence Leon Travel &Tourism - Thierry Lepers, coordinateur du Comité Grand-Lille - Jo Dairin, maire adjoint de Dunkerque, vice président aux affaires économiques de la Communauté urbaine de Dunkerque, ancien président de la CCI - Jean-Pierre Triquet, directeur de la communication de la ville et de la Communauté urbaine de Dunkerque - Laurent Carenzo, directeur de cabinet et directeur de la communication et de la stratégie de la CCI Marseille-Provence - Bernadette Price, directrice de la communication de la Communauté d'agglomération du Grand Alès - Henri-Pierre Orsoni, CEO ArcelorMittal Atlantique - Yves Charmont, directeur de la communication de la ville de Bourg-en-Bresse (animateur)

Contenu du document : interview de Jean-Pierre Triquet sur Radio Cap'Com, retranscription écrite des échanges, table ronde en version audio,

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Angers Loire Valley : une nouvelle marque pour une lisibilité internationale

Marketing territorial

La métropole angevine, pour lancer et développer sa nouvelle marque, choisit des ambassadeurs du monde économique et culturel. Mais « Angers Loire Valley, la vie en grand » ne plaît pas à tous.

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Construire une stratégie de marque pour un territoire - Conférence Cap'Com 2010

Marketing territorial

Les processus et stratégies de marque s'inscrivent aujourd'hui au premier rang des préoccupations des élus, des responsables de la communication comme du développement des territoires. Trouver un nom, un signe, une marque, suffisamment fort(e), pour fédérer acteurs et partenaires au profit du "territoire" commun en constitue l'un des enjeux les plus évidents. L'adhésion et la reconnaissance des acteurs et des habitants est une dimension impérieuse à réussir pour conforter l'image du territoire en question et les transformer en ambassadeurs affirmés ou non-conscients. Mais une marque ne peut être que la résultante d'un travail sur l'identité du territoire commun, sur les facteurs réels d'attractivité et la reconnaissance des impossibles, sur les éléments qui fédèrent et ceux qui divisent. Le processus de "marquage" de territoire est difficile. Il s'agit d'en baliser et comprendre toutes les étapes, tous les aspects. Il est pourtant nécessaire aujourd'hui dans le "monde" de communication et d'image qui est le nôtre. L'affirmation de sa spécificité, la mise en visibilité de sa personnalité s'inscrivent dans les processus de développement et de communication d'aujourd'hui. Se distinguer et s'affirmer compte dans la concurrence et le bruit du monde. La marque sert à cela et plus encore...

Conférence proposée le 1er décembre 2010 dans le cadre du Forum Cap'Com à Reims

Intervenant : Georges Lewi, directeur du BEC-Institute, 1er Centre Européen de la Marque, enseignant à HEC, spécialiste de la marque.

Contenu du document : support de présentation de l'intervention, interview de Georges Lewi sur Radio Cap'Com, retranscription écrite de la conférence, conférence en version audio.

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Construire une stratégie de marque pour un territoire - Table ronde Cap'Com 2010

Marketing territorial

Les processus et stratégies de marque s'inscrivent aujourd'hui au premier rang des préoccupations des élus, des responsables de la communication comme du développement des territoires. Trouver un nom, un signe, une marque, suffisamment fort(e), pour fédérer acteurs et partenaires au profit du "territoire" commun en constitue l'un des enjeux les plus évidents. L'adhésion et la reconnaissance des acteurs et des habitants est une dimension impérieuse à réussir pour conforter l'image du territoire en question et les transformer en ambassadeurs affirmés ou non-conscients. Mais une marque ne peut être que la résultante d'un travail sur l'identité du territoire commun, sur les facteurs réels d'attractivité et la reconnaissance des impossibles, sur les éléments qui fédèrent et ceux qui divisent. Le processus de "marquage" de territoire est difficile. Il s'agit d'en baliser et comprendre toutes les étapes, tous les aspects. Il est pourtant nécessaire aujourd'hui dans le "monde" de communication et d'image qui est le nôtre. L'affirmation de sa spécificité, la mise en visibilité de sa personnalité s'inscrivent dans les processus de développement et de communication d'aujourd'hui. Se distinguer et s'affirmer compte dans la concurrence et le bruit du monde. La marque sert à cela et plus encore...

Table ronde proposée le 1er décembre 2010 dans le cadre du Forum Cap'Com à Reims

Animateur : Christophe LE BRET, consultant Jacodis Territoires

Intervenants : Xavier DE FOUCHECOUR, directeur de l'agence Beaurepaire - Franck LEROY, maire d'Épernay - Vincent GOLLAIN, directeur de l'Agence Régionale de Développement d'Île-de-France - Anne MIRIEL, directrice de la communication de l'Agence de développement de la Bretagne - Pascale CARTEGNIE, directrice de la communication du Conseil général de l'Aisne - Jean-Yves HEYER, Directeur d'Invest in Reims - Stéphane CAPLIER, délégué général de Créativallée (Nord-Pas de Calais) .

Contenu du document : supports vidéos et de présentation des interventions, interviews des intervenants sur Radio Cap'Com, article dans le journal du Forum, retranscription écrite, table ronde en version audio.

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Campagne FNE : la Bretagne « vent debout » !

Marketing territorial

La marque Bretagne était lancée il y a quelques jours pour promouvoir une image moderne de la région. Aujourd'hui le président de la région s'élève contre l'image des plages bretonnes, algues vertes à l'appui, véhiculée par les affiches de France Nature Environnement (FNE).

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Code marque : la Bretagne vient de lancer le sien

Marketing territorial

Noir et blanc très épuré, utilisable par tous, sur tous ses supports, comme un signe commun et partagé, la marque Bretagne est destiné à une grande diversité d'interlocuteurs, entreprise, associations, clubs sportifs ou collectivités locales.

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Quand les territoires se (re)marque(nt)

Marketing territorial

Branding territorial, deux mots pour désigner un sujet bouillonnant dans la réflexion des territoires sur leurs nouveaux enjeux touristiques, économiques et identitaires. Lors du Forum de Reims, une conférence ainsi qu'une table ronde étaient consacrées aux marques de territoires. Esquisse des pistes développées sur un thème hissé au rang de préoccupation générale.

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Du celebrity marketing pour la France

Marketing territorial

Des personnalités internationales et des anonymes parlent de leur amour pour la France dans un spot TV destiné à promouvoir le site france.fr.

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Marketing territorial : « Je veux Metz ! »

Marketing territorial

L'humour décalé au service du marketing territorial... C'est le parti pris de la campagne lancée par la ville et l'agglomération de Metz, avec le soutien de l'Etat et de l'Europe, pour affirmer leur attractivité. Le contrat de redynamisation des sites de défense en a facilité le financement.

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Montpellier Agglomération : sans modération aucune ...

Marketing territorial

« Montpellier Agglomération, vouloir sans modération... ». La campagne grand public lancée pour promouvoir les 31 communes du territoire ne donne pas dans la mesure. Certains, qui ne ménagent pas leurs critiques au très médiatique président de l'Agglomération, Georges Frêche, parlent même de mégalomanie ou de provocation. Pour cette opération de rentrée, Montpellier Agglomération a choisi la télévision, accompagnée d'une campagne d'affichage.

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